ทาง Google ได้ปล่อย Universal Commerce Protocol (UCP) ออกมามีเป้าหมายเพื่อเป็น open standard ของการ shopping onlineเพื่อเป็นตัวกลางในการเชื่อมต่อระหว่างผู้ซื้อ ผู้ขาย และ payment provider ต่าง ๆ ให้ซึ่งมีบริษัททั้ง e-commerce และ payment provider ต่าง ๆ มาร่วมมือกันทำให้ไม่ต้องมาสร้างสิ่งที่ซับซ้อนและซ้ำ ๆ กันนั่นเอง