โดยปกตินั้นข้อมูลมีการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ ยิ่งในปัจจุบันอัตราการเปลี่ยนแปลงสูงมาก ๆ ทั้ง Volume, Velocity และ Variety ทำให้เครื่องมือต่าง ๆ ที่มีอยู่อาจจะไม่เพียงพอต่อความต้องการ ทั้งการจัดเก็บ ทั้งการรวบรวม ทั้งการวิเคราะห์ ประมวลผล ซึ่งมีความซับซ้อน และต้องการให้ทำงานแบบ realtime ดังนั้นเราต้องการวิธีการใหม่ เครื่องมือใหม่ ๆ architecture ใหม่